Casting auf YouTube

Die Marke Benetton ist schon immer für kreative und außergewöhnliche Werbeideen bekannt gewesen. Mit Hilfe eines Online-Castings will das Unternehmen nun Models für die nächste Werbekampagne finden. Unter dem Titel “Its my Time” sucht der italienische Konzern Models für seine Werbekampagne für den Herbst/Winter 2010.

Auf einem eigenen YouTube-Channel können die Kandidatinnen Videos hochladen. Wer am Ende als Sieger an dem Shooting in New York teilnimmt, bestimmen die Internet-Nutzer. Eine professionelle Jury wählt dann aus 100 Finalisten insgesamt 20 Models aus. Wer teilnimmt, muss mindestens 14 Jahre alt sein. Die Youtube-Kampagne ist in der hauseigenen Kreativ-Schmiede “Fabrica” entwickelt worden.

Bereits in den 80er-Jahren hat die Marke Bennetton mit innovativen, manchmal auch schockierenden Kampagnen von sich reden gemacht. Die Kampagne “United Colors of Benetton” dürfte noch vielen bekannt sein. Auch Fotos von Aidskranken und überfüllten Flüchtlingsschiffen wurden für die Kampagnen genutzt und sorgten weltweit für Protest und Aufsehen.

“Mit der neuen Kampagne kann sich Benetton wieder ins Gespräch bringen und sich auch wieder seinen Kunden annähern”, lobt Marketing-Expertin Emanuela Prandelli.

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