Ein nützlicher Werbeartikel im Rahmen einer Dialogkampagne ist bei einem kleinen Budget schwierig zu finden. Interessant erscheint da ein neues magnetisches Lesezeichen. Es passt in jedes DIN-lange Mailing - aber es verbirgt sich außerdem ein zukunftsträchtiges, intelligentes Kooperationsmodell dahinter.
Die Zielgruppe der Belesenen ist auf diese Art und Weise gut ansprechbar. Unternehmen könnten also neue Interessenten gewinnen, indem sie eine Kampagne starten und ein solches magnetisches Lesezeichen zur Hilfe nehmen. „Alles Werbung“, eine Agentur, produziert diesen alltagstauglichen Werbeartikel und übernimmt auch das Verteilen des Give-Aways an die entsprechenden Zielgruppen. Prädestiniert für dieses Werbegeschenk sind Käufer von Büchern; also eine Ausgabe in Buchhandlungen. Aber auch Ikea wirbt schon mit diesem Lesezeichen für ein Bücherregal. „Beim Buchkauf im Laden wird das Lesezeichen als Kundengeschenk überreicht. Als Anreiz erhält der Händler dafür eine Provision“, erklärt Produktmanager Frank Maul.
Dieses Lesezeichen ist eine schöne Idee, von der der Werbende durch eine exakte Ansprache der Zielgruppen, der Buchhändler durch eine Provision und ein schon bezahltes Kundenpräsent und der Kunde durch die geschenkte Aufmerksamkeit profitieren. Eine beliebige Ausweitung dieses Konzepts auch auf Mailingaussendungen ist vorstellbar und so wäre es nicht verwunderlich bald Lesezeichen von Verlagen in Sendungen ganz anderer Sparten zu finden.