Es reicht heutzutage nicht mehr aus, eine Webseite zu erstellen und darauf zu vertrauen, dass die Besucher von alleine auf die Webseite kommen. Wer richtiges Online-Marketing betreiben will, muss diese Webseite auch gezielt bewerben. Andernfalls wird die Webseite zum Staubfänger im virtuellen Raum und nur selten wird sich ein Besucher blicken lassen. Gleichwohl tun sich immer vielfältigere Möglichkeiten auf, wie man eine Webseite bewerben kann.
Die Herausforderung für jeden Online-Marketer besteht darin, diese vielen Instrumente zu koordinieren und die effektivsten Wege zu identifizieren. Doch welche Instrumente kann man einsetzen, um eine Webseite zu bewerben?
Suchmaschinenmarketing: Auf Suchmaschinen wir Google oder Yahoo kann man Textanzeigen für bestimmte Suchanbegriffe schalten. Die Bezahlung erfolgt per Klick. Die Klickpreise können je nach Suchbegriff sehr unterschiedlich ausfallen und bei wenigen Cent oder bei mehreren Euro liegen.
Suchmaschinenoptimierung: Man ist bestrebt für einen bestimmten Suchbegriff in den organischen Suchanfragen möglichst weit oben zu landen. Durch das Setzen von Links und eine Optimierung der eigenen Webseite wird dieses Ziel erreicht.
Affiliate Marketing: Beim Affiliate Marketing bezahlt man „Vermittler“ für die Weiterleitung von Konsumenten oder Interessenten. Abgerechnet wird pro Lead, pro Klick oder pro Sale. Der Webseitenbetreiber stellt dem „Vermittler“Tools wie Banner oder Anzeigentexte zur Verfügung.
E-Mail-Marketing: Durch das Sammeln oder das Anmieten von E-Mail-Adressen kann man das schnellste Medium der Welt zur Ansprache von potentiellen Kunden nutzen und für Kundenbindung sorgen.
Social-Media-Marketing: Ziel ist es hierbei auf Twitter, Facebook und Co. eine große Zahl an Fans und Follower zu generieren, um diese auf die eigene Webseite zu lotsen.
Display-Werbung: Es werden Banner und Videoanzeigen auf anderen Webseiten platziert. Bei jedem Klick gelangen Besucher auf die eigene Webseite. Abgerechnet wird bei der Display-Werbung nach einem Tausend-Kontakte-Preis.
Contenterstellung: Content is king! Durch das regelmäßige Erstellen von Medieninhalten wie eBooks oder Blogbeiträgen versucht man neue Besucher zu locken und „alte“ Besucher zu binden.
Online-PR: Hierbei werden Presseportale genutzt, um Pressemitteilungen zu veröffentlichen und neue Besucher zu generieren.
Internetwerbung ist weiterhin auf Erfolgskurs: Nach einem Rückgang der Werbeausgaben im Jahr 2009 um 3,4 Prozent stehen die Anzeichen im vierten Quartal des Jahres 2009 auf Wachstum. In diesem Quartal sind die Ausgaben für Internetwerbung um 2,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Dies geht aus einer Untersuchung von Interactive Advertising Bureau (IAB) hervor. Mit Werbeausgaben in Höhe von 6,3 Milliarden US-Dollar ist das vierte Quartal 2009 das bisher erfolgreichste für die Internetwerbung. » Read the rest of this entry «
Wie schafft man es, potentielle Kunden mittels eines Printmailings auf eine Webseite zu losten, um sie dort über ein Produkt zu informieren? Es gibt zwei Ansätze, die man dabei beachten sollte: Zum einen eine Fokusierung auf das Wichtigste und zum anderen eine Individualisierung der Nachricht. Ich bin der Meinung, dass man heutzutage auf einen “Brief” verzichten kann. Es reicht aus, den Empfängern ausschließlich eine individuelle Webadresse zu zusenden. Diese Webadresse sollte man individualisieren: Z.B. www.meine-seite.de/max-musterman - wobei Max Mustermann der name des jeweiligen Empfängers ist!
Das macht den Empfänger auf alle Fälle neugierig und er wird sich die Webseite ansehen. Auf der Webseite sollte dann die Botschaft aufgegriffen werden. Auch dort könnte man die Webseite mittels einer persönlichen Anrede individualisieren. Dann muss es das Ziel sein, dem Kunden ein passendes Angebot zu unterbreiten. Hier sollte man jedoch nicht zu aufdringlich sein. Da der Kunde persönlich angesprochen wird, könnte er sonst von einem Missbrauch seiner Kontaktdaten ausgehen! Ein schönes Beispiel für eine derartige Kampagne von Regus findet man hier! Bei der Kampagne wurde sogar ein “personalisiertes” Video erstellt. Die Benutzerfreundlichkeit der Webseite und das “Führen” der Kunden durch den Anmeldeprozess ist ebenfalls sehr zu loben!
Das schwedische Einrichtungshaus Ikea nutzt Facebook, für eine virale Kampagne. Um die Neueröffnung eines Möbelhauses in Malmö zu bewerben, hat man sich eine tolle Idee einfallen lassen. Auf Facebook wurde ein Konto für den Geschäfts-Manager “Gordon Gustavson” angelegt. Während einer zweiwöchigen Periode wurden verschiedene Fotos auf ein Facebook-Fotoalbum hochgeladen. Auf den Fotos waren eingerichtete Zimmer zu sehen. Bekannterweise kann man auf einem Foto, das hochgeladen wurde, einen Freund oder sich selbst “markieren”. IKEA hat sich diese Funktion zu Nutze gemacht: Kunden konnten Gegenstände auf den Fotos mit ihren Namen markieren. Die erste Person, die ein Einrichtungsteil markierte, erhielt diesen Gegenstand als Geschenk! » Read the rest of this entry «
Einige interessante Zahlen zum Thema “Online-Werbung”: Die Studie kommt von B2B Marketers und zeigt auf, wie Unternehmen ihre Gelder im Bereich Online-Werbung im Jahr 2010 investieren wollen.
- Die eigene Webseite ist nach wir vor sehr wichtig für viele Unternehmen!
- E-Mail-Marketing, Social Media und “Search” werden weiter deutlich an Bedeutung gewinnen!
- Content zu erstellen (Videos, Webcasts) bleibt wichtig! » Read the rest of this entry «
Twitter ist in Amerika ein großer Hit und wird von vielen Menschen genutzt. Nun ist die Welle der Twitter-Verrückten auch in Deutschland angekommen. Doch was ist Twitter eigentlich? Es geht nur um eine Frage: Was machst du gerade? Diese Frage wird tagtäglich von vielen Twitter-Nutzern beantwortet und in maximal 140 Zeichen verpackt. Über den Sinn und Unsinn von Twitter kann man sicherlich streiten. » Read the rest of this entry «
Bei der sog. InText-Werbung erscheint eine Werbeanzeige direkt im Text, sobald man mit der Maus über einen Link fährt. Einzelne Wörter oder kurze Textabschnitte werden per Mausover aktiviert und blenden die Werbeanzeige ein. Die entsprechenden Link-Wörter können von dem Werbenden frei definiert werden. » Read the rest of this entry «
Zur Vorweihnachtszeit präsentieren einige Unternehmen ihr Angebot im Internet in neuem Licht, um mit auf den Wunschzettel für die Weihnachtseinkäufe aufgenommen zu werden. Eine Weihnachtswelt, die dies gelungen umsetzt, ist nun auf der Knorr-Website zu sehen. Knorr ist die größte Marke innerhalb des Hauses Unilever. Die Besonderheit: Knorr will gerade in der Entscheidungsphase des Kaufes mit einem Weihnachts-Widget sein Engagement dem Kunden gegenüber betonen. » Read the rest of this entry «