Wenn der Super Bowl in den nächsten Wochen beginnt, wird diesmal keine der legendären Pepsi-Werbespots zu sehen sein. Pepsi war letztes Jahr der größte Advertiser während der Veranstaltung. Stattdessen setzt sich das Unternehmen nun für sein Pepsi Refresh Project ein. Das Projekt soll helfen – basierend auf den Ideen, Meinungen und Wünschen von Kunden – U.S. Gemeinden neu zu gestalten.
Pepsi hat angeblich 20 Mio. US-Dollar beiseite gelegt, um eine Vielzahl an Gemeindeprojekten in ganz Amerika zu finanzieren. Anstatt einfach Spenden an schon existierende Wohltätigkeitsorganisationen zu tätigen, lädt Pepsi die Konsumenten dazu ein, selbst gemeinnützige Projekte vorzuschlagen und für diejenigen Projekte zu stimmen, die unterstützt werden sollen.
Pepsi wird diesen Wettbewerb zehn Monate lang ausschreiben. Jeden Monat – beginnend am 13. Januar – werden die Kunden erneut die Chance haben, innerhalb von zehn Tagen ihre Vorschläge zu übermitteln.
Die Vorschläge werden in verschiedene Kategorien eingeordnet wie zum Beispiel Gesundheit, Kunst und Kultur, Essen und Obdach, der Planet, Nachbarschaft und Erziehung. Nach Ablauf der 10 Tage, in denen die Vorschläge gesammelt wurden, werden die Beiträge veröffentlich und stehen für jedermann zur Wahl. Den meist gewählten Projekten werden Prämien von 5.000, 25.000, 50.000 und 250.000 US-Dollar ausgehändigt. Tausende Projekte sollen so finanziert werden, wahrscheinlich auch mit zusätzlichen Mitteln aus dem Einzelhandel, mit dem Pepsi kooperiert, und von anderen Kooperationspartnern.
Pepsis “Refresh Everything”-Kampagne wurde schon vor einem Jahr mit dem Slogan “Every generation refreshes the world.” lanciert. Die Marketing-Strategie zielt darauf ab, eine Bewegung zu erschaffen – und nicht nur ein einzelnes Event auf die Beine zu stellen.
Pepsi beteiligt die Kunden geschickt an der Gestaltung der Marke und macht außerdem die Wünsche und Gedanken der Kunden für sich nutzbar. Pepsis Bemühungen werden auch der skeptischen Masse der Generation G gefallen, die immer mehr erwarten – ja sogar fordern -, dass Unternehmen auch etwas zurück geben.
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