Mit schlagfertigen Sprüchen und witzigen Motiven startete die BSR im Frühjahr 1999 eine geniale Imagekampagne. “We kehr for you” titelte die Werbeagentur HEYMANN BRANDT DE GELMINI und eroberte damit die Herzen im Sturm. Bis heute fragen Menschen bei den städtischen Reinigungsbetrieben an und hätten gerne Plakate wie “Drei Wetter tough”, “Bemannte Räumfahrt” oder “Saturday Night-Feger”. Und die Kampagne ist Kult.
“Der Müll und die Wagen, die ihn abholen, stinken zwar immer noch genauso wie früher, aber sie stinken mit Stolz. Das hat was, finde ich…” lobt ein Berliner die BSR im Web.
Als lokale Kampagne gestartet verbreitet sich die Kampagne von ganz allein: Virales Marketing würde man heute sagen! Weit über die deutschen Grenzen hinaus wurde die geniale Werbeidee bis nach Japan und den USA getragen. Passend zum Jubiläum hat es die mehrmals ausgezeichnete Kampagne jetzt in ein Schulbuch geschafft: 10 Jahre nachdem die ersten Plakate Berliner Litfasssäulen zierten, präsentiert der Klett Verlag viele verschiedene Motive in dem kürzlich erschienen Buch “deutsch.punkt 5″. Fragt man die Macher nach dem Erfolg der Werbekampagne, lautet die einfache Antwort: Humor und Charme.
René Heymann, CEO von HEYMANN BRANDT DE GELMINI und Miterfinder der ersten Motive sagt: “Ob sich jemand mit Werbung beschäftigt, entscheidet sich in den ersten Sekunden. Humor ist oft ein Eisbrecher. Eine witzige Anzeige weckt Interesse und bleibt viel länger in positiver Erinnerung. Die Headlines der BSR Kampagne wirken aber auch deswegen besonders gut, weil sie zwei Ebenen ansprechen: “Saturday Night Feger” ist nicht nur lustig, sondern auch ein Dienstleistungsversprechen.”
Das Ergebnis: Innerhalb von nur drei Monaten wurden alle Imagewerte um 11-13% verbessert. Auch die Akzeptanz für die nachhaltige Verbesserung der Sauberkeit des öffentlichen Raumes erhöhte sich. Immer mehr Menschen folgen dem Werbeslogan: “Come to where the Eimer is”. Die Kampagne hat somit alle Ziel erreicht! Statt ihren Müll achtlos fallen zu lassen, nutzten die Bürger häufiger als zuvor einen der über 20.000 Papierkörbe.
Bei einer Massenveranstaltungen wie der Love Parade übernahmen Raver sogar freiwillig die Befreiung der Straßen und Grünanlagen von leeren Dosen und Dreck. AlsBonus erhielten die Freiwilligen ein T-Shirt mit dem jährlich wechselndem Slogan. Heute sind diese Shirts heiß begehrte Sammlerstücke! Im Deutschen Museum sind sie Teil der Sammlung “Alltagskultur” geworden.
Ein Fan der Kampagne sagt: “Die BSR-Werbung ist grandios und bringt mich regelmäßig zum Schmunzeln, wenn ich mal wieder ‘nen neuen Mülleimer-Spruch entdecke.”
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