Beilagenwerbung ist noch immer ein beliebtes Insturment des klassischen Direktmarketing. Mit Paketbeilagen, Katalogbeilagen oder Mediabeilagen können Sie Ihre Zielgruppen genau und kostengünstig erreichen! Beilagenwerbung nutzt verschiedene Medien wie Zeitungen und Zeitschriften, um die eigene Werbebotschaft mit Hilfe eines Flyers oder eine Broschüre zu verbreiten.
Die Vorteile der Beilagenwerbung liegen auf der Hand:
- Niedrigere Gesamtkosten im Vergleich zu Mailings: Bei der Versendung von Beilagen fallen keine Portokosten an, so dass Beilagenwerbung sicherlich die kostengünstigste Variante der Kundenansprache ist.
- Aktuelle Adressen. Man erreicht ausschließlich die Empfänger, die eine Bestellung getätigt haben. Genau genommen dürften sich keine “falschen”Adressen unter der Beilagenwerbung befinden.
- Zielgruppenrelevanz: Bei den Empfängern der Beilagenwerbung handelt es sich ausschließlich um aktive Kunden oder Abonnenten.
- Hohe Aufmerksamkeit: Die Beilagenwerbung genießt höchste Aufmerksamkeit, da die Werbung im Augenblick der Warenzustellung eintrifft.
Wer schon mal eine Beilagenwerbung gemacht hat, weiß sicherlich das die Responsequoten nicht wirklich überzeugend sind. Der Rücklauf dürfte – je nach Thema der Beilage und Magazin – bei ca. 0,1 Prozent liegen. Man sollte sehr genau prüfen, welches Magazin man für die Werbung verwenden sollte. Zudem gibt es viele Magazine und Zeitungen, die scheinbar keine Hemmungen haben, eine Vielzahl an Flyern und Prospekten in nur einer Ausgabe zu platzieren. Das die Beilagen nicht wahrgenommen werden, ist hierbei vorprogrammiert.
Beilagenwerbung ist jedoch kein Hexenwerk: Sie sollten die Augen offen halten und nach potentiellen Medienpartnern Ausschau halten. Die Abrechnung der Beilagenwerbung erfolgt in den meisten Fällen nach einem Tausendkontaktepreis. Sie können aber möglicherweise auch Sonderkonditionen mit einem Partner vereinbaren, falls Sie gerne verhandeln. In Ihrem Marketing-Mix sollten Sie auf alle Fälle Beilagenwerbung ausprobieren.
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