Elektrolumineszenz-Plakate (EL-Plakate) stecken ebenfalls noch in den Startlöchern. Sie gehören zu den Innovationen der Außenwerbung: Es handelt sich hierbei um Folien, die Strom leiten und selbst leuchten. Mit dieser Technologie können auch anspruchsvolle Bildabfolgen und Animationen präsentiert werden. Beispielsweise können nur bestimmte Teile des Plakats ausgeleuchtet werden, oder es werden Bereiche voneinander unabhängig gesteuert.
Man kann unterschiedliche Effekte und Bewegungen erzeugen, wodurch das Plakat die Aufmerksamkeit stärker anspricht und Möglichkeiten schafft, eine originelle Inszenierung darzubieten.
Bisher wurden in Deutschland nur wenige Außenwerbeauftritte mit EL-Plakaten umgesetzt: Die zwei Hauptgründe hierfür sorgen bisher dafür, dass der Durchbruch der innovativen Technik ausbleibt. Einerseits ist das Produzieren der Elektrolumineszenz-Plakate sehr aufwendig und kostet somit auch viel. Andererseits scheitert die Realisierung von Kampagnen mit EL-Plakaten letztendlich an den Behörden: Einige Beamte sehen eine Gefahr darin, dass oberirdisch angebrachte stark beleuchtete und bewegte Plakate eine zu große Störung der Autofahrer hervorriefen und deshalb die Verkehrssicherheit an einem solchen Standort gefährdet sei.
Demnach kommen in Deutschland ausschließlich Standorte in Frage, an denen keine Gefährdung der Verkehrssicherheit auftritt, das heißt in S- Bahn und U-Bahnbereichen sowie an Bahnhöfen in den Wartezonen und Einstiegszonen. Ebenfalls denkbar ist der Einsatz der Elektrolumineszenz-Plakate in den Innenstädten.
Völlig anders ist dies in England und Japan: Die Umsätze aus Werbeflächen, die mit Hilfe von innovativen Produkten Werbung machen, liegen dort schon bei sieben bis acht Prozent. “In Deutschland werden wir wohl noch fünf Jahre warten müssen, bis wir auf ein Niveau kommen, das Großbritannien bereits jetzt hat”, so Jutta Wennmacher, Abribus-Chefin.
Ähnliche Beiträge wie "Elektrolumineszenz-Plakate":- Kundenbindung wörtlich genommen
- Digitale Plakate
- Crosschannel-Marketing: Vom personalisierten Mailing zur individualisierten Landing-Page
- Beilagenwerbung: Die eigene Zielgruppe kostengünstig erreichen
- Privatpost: Werden Mailings bald günstiger?